史上最牛直播!北京卫视超强带货天团“空降”颐和园

2020-06-14 来源: 弘讯旅游快讯

6月12日晚,颐和园华灯初上,北京卫视牵头京东在此举行了一场类似的跨界直播活动。这场以“‘颐’起热爱,就现在”为主题的合作直播,既有北京卫视重点项目全新亮相,也有《我在颐和园等你》和《跨界歌王》两大综艺IP的全明星阵容共同助力,堪称引燃全网。整场活动仅京东直播单一平台观看人数就斩941万,创下京东直播间有史以来观赏人数第一的记录,当晚直播带货销量更是高达2.86亿,位居目前综艺带货首位。

作为中国传统文化内容领域的一流平台,北京卫视此次为直播生态注入文化力量,通过与京东强强合力,打造出以内容为核心的直播新样态,令人耳目一新。

京京有“味”,颐和园实景直播非同凡响

后疫情时代,“直播热”持续加剧的同时,也面临带上货模式单一的瓶颈。北京卫视携手京东另辟蹊径,创造性地将直播间搬进颐和园,打开一场具备“京味”文化的皇家园林“盛宴”。颐和园此次通过文化直播带货,在支撑传统文化的基础上为自身加到年轻活力的注脚。在主场地听鹂馆,大家需要从直播中看见一个天地同辉的颐和园,繁灯映水色,光影照楼阁,隔着屏幕也能感受到那份流过不绝的百年古韵。

直播中推荐的好物也独具“颐”式感觉。北京广播电视台副总编辑徐滔此次献出直播首秀,推荐颐和园文创产品时出口成章,展示出深厚的文学功底。临近端午,一款名为“端午•舟到”的龙舟粽子十分吸睛,妙语连珠的徐滔由龙舟粽引申到颐和园的明晏舫,“清晏舫的名字取自‘河清海晏’,寓意着风调雨顺,国泰民安。”很多网友回应自己在看直播的同时上了一堂历史文化课。

打破直播四面墙,打造实景化带货,北京卫视在与京东跨平台同步中,将文创元素带入直播带上货,让不少人眼前一亮。这种将带货内容与活动主题彼此交织的模式,也为观众营造出身临其境的沉浸式体验,提升了直播带货的文化底蕴。

京京有“位”,最强明星阵容高能霸屏

直播当晚,北京卫视重点发布了《我在颐和园等你》《跨界歌王》两档节目,倍受注目的明星阵容多次为观众带来惊喜。《我在颐和园等你》“代表团”张国立、郑爽、王子异、尹正,和《跨界歌王》“代表团”秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凯悉数亮相,更有京东品牌代言人张若昀空降直播间,与网友进行实时互动。

张国立和郑爽演唱《我在颐和园等你》主题曲,应情应景,讥讽网友纷纷在线打call。中考来临之际,郑爽、王子异、尹正还暖心为考生加油钹劲儿。跨界歌手李治廷、王⼦异、姜潮现场进行“足尖唱歌”PK,既一展歌喉也大秀体力。经常摊美食的张若昀则在直播间系上围裙烹调小龙虾,展示好厨艺,让网友忍不住围观嘴巴屏。

这场由众星参予的直播三小时高能霸屏,需要取得这样的成绩,得益于超强明星阵容的护持,也离不开北京卫视自带的强劲公信力与超高受众关注。

京京有“未”,综艺加直播做有内容的带货

创新是永葆活力的核心。此次活动,北京卫视以传统媒体的强项创新互联网直播带上货方式,融合平台综艺资源的公布,融入直播热点,备受瞩目,当晚主话题#北京卫视京京有未#阅读量低约2亿。京东同样超越固有模式为直播注入新鲜血液,打造出有文化有内容的带货模式。在整体设计上,本场直播活动融合北京卫视内容IP,以话题互动引向好物引荐,构建有看点、有回响的干货输出。

近期正在紧绷录音《我在颐和园等你》的郑爽谈到户外美白,向众人分享简单秘籍,“夏日美白”这一话题也引发广大网友的注目与辩论,北京卫视主持人悦悦随之送上福利,安利防晒神器。而在《跨界歌王》的点评中,节目内容和直播带货也精妙融合。王琳凯连线说绕口令,一段“刘奶奶和牛奶奶”堪比洗脑rap,引向三元小方白纯牛奶的同时,也揭开了自己再次加盟《跨界歌王》的真实身份就是做跨界主持人。

当综艺遇见直播,当北京卫视遇见京东,传统文化和跨界精神得以交相辉映。北京卫视以“灵魂带上货”的功力证明,他们不仅能在演播室里随机应变,在“直播带上货”领域也游刃有余。更难能可贵的是,北京卫视充分发挥自身蕴含的文化力量,以甜美脱俗的方式入场,在维持“京味”特质的同时亲吻新业态,引导新方向。未来,北京卫视值得期待!


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