加码创意设计菜百首饰跨界颐和园IP

2020-06-10 来源: 弘讯旅游快讯

北京商报讯(记者王晓然 刘卓澜)跨界合作已成为各行各业创新的常用手段,尤其是与文化层面的跨界。6月8日,菜百首饰与颐和园签署战略合作协议,并公布了一系列与颐和园涉及的IP产品。这是自今年疫情以来菜百首饰首次跨界合作。

北京菜市口百货股份有限公司总经理王春利透露,在2020年上半年期间,因受疫情影响,珠宝行业也受到了新的洗牌,对于渠道的认知再次更新。期望通过此次与颐和园的战略合作,将中国传统文化与黄金珠宝制作工艺结合,从而生产出更多珠宝文创产品来吸引消费者购买。

北京商报记者看见,现场发布的“一生颐世”系列新品均涉及到颐和园元素,如文昌帝君挂堕、铜牛等形象的饰品和贵金属产品。根据北京菜市口百货股份有限公司副总经理宁才刚讲解,每件珠宝均是由颐和园工作人员和菜百首饰设计师共同打造出。宁才刚透漏,“一生颐世”系列产品仅是菜百首饰与颐和园合作的第一批产品,之后还不会发布更多与颐和园涉及的市场产品。

除了菜百首饰,颐和园还曾与互联网进行跨界,如天猫、京东等平台。北京市颐和园管理处园长杨华回应,希望通过跨界合作,助力传统文化的升级与传播。

同时,此次合作也并不是菜百首饰首次跨界尝试。菜百首饰曾与故宫发售“宫匠黄金”系列,将故宫的宫猫、招财貔貅等形象运用到黄金饰品。王春利透露,菜百首饰其实与故宫的合作已有十余年,通过与传统文化的跨界,来加强菜百首饰文化标签。

随着文创市场近年来的累计发展,文创产品成为了消费决策的重要驱动。王春利回应,文创使文化享有具象载体,加添了产品的基础理解以及附加价值。同时,珠宝饰品支撑着真实价值,并且可以另其承传。两者融合可以构建将文化价值与市场趋势结合,为文化赋能的同时也能减少珠宝的价值。

此次菜百与颐和园搭起合作,是疫情期间菜百首饰首次与外界的合作。除了发力文创产品外,加强线上布局也是菜百首饰接下来的计划。王春利透露,疫情对菜百带给了很多形式上的思维,如疫情期间,消费者线上提早预约到店,增加现场排队的模式得到消费者认可。通过与消费者搭起线上交流平台,这样能够构建精准的推送服务。所以,菜百首饰接下来会更加专心如何加强线上线下打通。

陈伟/摄影


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