国潮当道!看看颐和园、天坛如何和品牌玩出火花

2020-06-17 来源: 弘讯旅游快讯

近年来,随着国家大力推进文创领域的发展,《我在故宫建文物》、《旧了故宫》等文博节目热播,国风和传统文化IP传播力度和影响力很快扩大。

颐和园,正成为时隔故宫之后的第二个现象级传统文博IP,皇家园林的“精致”步入了越来越多寻常百姓家;天坛,凭借着历史悠久的历史文化,和令人叹为观止的景观建筑,商业价值不断被挖出,逐渐也火了起来。

以天坛、颐和园为代表的国潮文创IP,正在成为品牌合作跨界新宠。

IP介绍——颐和园

颐和园是以昆明湖、万寿山为基址,以杭州西湖为蓝本,汲取江南园林的设计手法而竣工的一座大型山水园林,也是留存最原始的一座皇家行宫御苑,被誉为“皇家园林博物馆”。

颐和园,作为中国万园之园,园中的佛香阁、铜牛、长廊等建筑以及多达数百种花草树木都留给了皇家教育、娱乐、生活的痕迹。园内现有3000多余宫殿园林建筑,8000多副长廊彩画,4万多件园藏文物,2万多件国宝级珍宝,不具备着极为非常丰富的历史溶解和IP商业价值。

近几年来,颐和园IP的商业价值也被挖掘与唤起,颐和园和多个知名品牌相互自由选择,精心打造了一个又一个具有影响力的品牌营销案例。合作品牌大多是网易严选、京东、能干、美图等某个领域的领军企业,通过各自的优势构成合力,共同助推颐和园品牌IP与商品向更普遍的人群中扩散。

品牌案例:

2018年6月,颐和园与美图手机的跨界合作,进一步强化了颐和园皇家园林文化的传承与发展,满足了广大消费者对国风的热衷,推出了美图T9颐和园限量版礼盒——江崖鸾凤主题礼盒。

颐和园及网易严选三方联合推出的六合太平国风系列产品,更是圈粉无数,沦为了爆款中的爆款。六合太平系列启发来自于颐和园的主要建筑之一乐寿堂,系列产品代表着逐梦、自由和平安,为人们的上下班加添了更多美好的寓意。

颐和园联袂畅轻独具匠心地推出新年礼盒装,国潮画风的包装非常吸睛符合年轻群体的时尚审美,同时,颐和园的超级IP光环加持,很快为畅轻营销带来了极大的流量并打开了消费市场。

作为颐和园的IP运营和授权方,天猫广州服务中心和北京颐和园达成了战略合作,不止步于IP许可,二是通过内容挖出、图库开发等深耕IP,推展颐和园文创产品构成持续的“文化影响力”。

2019年,在天猫广州服务中心主导撮合下,颐和园和陶陶居公开信隆重推出月饼礼盒“颐和一盒”,庆典中秋。

月饼内盒搭配颐和园六个代表性建筑物与百鸟朝凤图中六种鸟。寓意和谐吉祥、幸福安康的美好生活愿景。

上线短短一个月,市场反响热烈,线上总曝光量突破1亿;10w盒月饼库存仅有售罄。

近期,在天猫广州服务中心的主导下,颐和园×马龙鼠发售了颐和国潮联名设计的防水服装,灵感来源于颐和园百鸟朝凤等经典元素,展现了中国风和时尚融合的无尽风华,商品一经发售,圈粉无数,有机会沦为爆款中的爆款。

IP讲解——天坛

继故宫文创大冷,又一超级文化 IP ——天坛即将步入创新衍生品孵化。

北京天坛公园不仅是世界上现存规模最大、形制最完善的古代祭坛建筑群。同时,也是世界级文化遗产,与故宫、长城一并作为中国最匮乏的三大超级文化IP。

天坛始建于明永乐十八年(1420年),清乾隆、光绪时曾重修扩建。为明、清两代帝王祭拜皇天、佑五谷丰登之场所。中国古代祭祀天地的历史非常悠久,日积月累就逐渐形成了一套程序复杂、规模宏大的祭祀仪式。

天坛不仅存留了如圜丘坛、皇穹宇、祈谷坛、皇乾殿、祈年殿、回音壁等具有历史意义的景观建筑,还留存了众多的明清时期的祭祀器皿以及传统乐器。彰显规模宏大的皇家祭拜文化。天坛这一超级IP,以其丰富的文化底蕴,在国内乃至全世界当中,都有着不可小觑的影响力。

2020年,北京天坛将迎来建坛600周年。利用此契机,天坛文创也将牵头文化和旅游部、科技部、农业农村部,以及学术机构、艺术院校等,深入挖掘紫禁城文化的精髓,不断提高天坛社会影响力。力推天坛出海,将天坛文化带出有国门。

时值天坛竣工六百年之际,由北京市公园管理中心指导联合策划出品2020天坛节气日历——《佑年历》,向全球华人传送来自天坛六百年的祝福。

广州龙兴通科技有限公司,是IP综合运营服务商,整合了国内外众多优质IP资源的一手授权,致力于获取专业的IP电子货币运营服务。我们青睐IP跨界营销合作,为品牌商家创造更多的流量曝光和商业价值。


YOOZ官网 YOOZ电子烟官网 YOOZ柚子 YOOZ烟弹 YOOZ代理

上一页:当综艺遇上直播,看北京卫视和京东如何在颐和园玩直播-互联网专区

下一页:围棋赛事正式“复工”!西南棋王赛在都江堰开枰

相关阅读