加码创意设计菜百首饰跨界颐和园IP

2020-06-11 来源: 弘讯旅游快讯

来源:北京商报

跨界合作已沦为各行各业创新的常用手段,尤其是与文化层面的跨界。6月8日,菜百首饰与颐和园签订战略合作协议,并发布了一系列与颐和园涉及的IP产品。这是自今年疫情以来菜百首饰首次跨界合作。

北京菜市口百货股份有限公司总经理王春利透露,在2020年上半年期间,因不受疫情影响,珠宝行业也受到了新的配对,对于渠道的理解再次更新。期望通过此次与颐和园的战略合作,将中国传统文化与黄金珠宝制作工艺结合,从而生产出有更多珠宝文创产品来更有消费者出售。

记者看到,现场发布的“一生颐世”系列新品均涉及到颐和园元素,如文昌帝君挂坠、铜牛等形象的饰品和贵金属产品。根据北京菜市口百货股份有限公司副总经理宁才刚介绍,每件珠宝均是由颐和园工作人员和菜百首饰设计师共同打造。宁才刚透露,“一生颐世”系列产品仅是菜百首饰与颐和园合作的第一批产品,之后还不会公布更多与颐和园相关的市场产品。

除了菜百首饰,颐和园还曾与互联网进行跨界,如天猫、京东等平台。北京市颐和园管理处园长杨华回应,期望通过跨界合作,助力传统文化的升级与传播。

同时,此次合作也并不是菜百首饰首次跨界尝试。菜百首饰曾与故宫推出“宫匠黄金”系列,将故宫的宫猫、招财貔貅等形象运用到黄金饰品。王春利透漏,菜百首饰其实与故宫的合作已有十余年,通过与传统文化的跨界,来强化菜百首饰文化标签。

随着文创市场近年来的累计发展,文创产品成为了消费决策的最重要驱动。王春利回应,文创使文化拥有抽象载体,加添了产品的基础认知以及可选价值。同时,珠宝饰品承载着真实价值,并且可以另其传承。两者结合可以构建将文化价值与市场趋势融合,为文化赋能的同时也能减少珠宝的价值。

此次菜百与颐和园搭建合作,是疫情期间菜百首饰首次与外界的合作。除了发力文创产品外,加强线上布局也是菜百首饰接下来的计划。王春利透漏,疫情对菜百带来了很多形式上的思维,如疫情期间,消费者线上提早预约到店,增加现场排队的模式获得消费者接纳。通过与消费者搭建线上交流平台,这样需要构建精准的启动时服务。所以,菜百首饰接下来不会更加专注如何强化线上线下打通。(记者王晓然 刘卓澜 陈伟/摄影)


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